Dedicado a mis padres, a mis abuelos y a mi hermano que se encuentra lejos pero igual me sigue apoyando moral y económicamente.
Barrantes Chávez,
Harold Erickson
Dedicado a mis padres y a mi tío Julio que solventa mis estudios académicos.
Concepción Solano,
JuanitaLizbeth
Dedicado a mi familia y en especial a mis padres Juan y Nancy, y a mi hermana Jessica. Y a mis abuelos por su apoyo incondicional.
Delgado Barreto,
Karla Nathally
Dedicado para mi princesita, que la quiero tanto.
Paredes Capristano,
Alex Elías
Este trabajo se lo dedico a mis tías abuelas por su apoyo incondicional durante mis años de estudios y mi novio Justin.
Silva Palma,
OrlandoRogelio
A mis padres, por su apoyo incondicional más allá de todos los límites, a mi novio Omar por su ayuda constante y a mis hermanos por servirme de motivo en esta carrera profesional.
Los autores del proyecto de investigación, agradecemos a nuestro docente Mg. Nolberto Leiva Aguilar por los conocimientos transmitidos y consejos basados en su larga trayectoria científica, por la orientación brindada a través del desarrollo de nuestro trabajo tanto dentro como fuera del aula de clases.
Todo sacrificio y esfuerzo tiene una recompensa y hoy al finalizar el presente trabajo de investigación nos sentimos fortalecidas y optimistas por el logro alcanzado.
Por lo antes mencionado nos sentimos en la obligación de agradecer a quienes nos apoyaron constantemente y nos alentaron a continuar teniendo que soportar largas horas de ausencia, nos referimos a nuestros seres queridos especialmente a nuestros hijos.
Ponemos a vuestra disposición el proyecto titulado: “Influencia de la publicidad exterior en la distracción y visualización de los conductores que transitan por la Avenida Víctor Larco Herrerade la ciudad de Trujillo- La libertad, 2008”.
Esperando que la presente investigación cuente con los requisitos académicos necesarios, agradecemos a ustedes la atención que le presten a la presente, así también sentiremos que nuestro trabajo se enriquece con sus aportes, sugerencias y recomendaciones.
El presente trabajo de investigación tiene por finalidad analizar y comprobar en que medida influye la publicidad en la distracción y visualización de los conductores que transitan por los principales puntos publicitarios de la ciudad de Trujillo- La libertad, 2008.
En la investigación se utilizó el método cuantitativo y el diseño es correlacional causal.
El trabajo ha sido estructurado en cuatro capítulos.
En el capítuloISe hace referencia al planteamiento del problema de investigación, en el que se formula el problema, la justificación, las limitaciones así como también los antecedentes y losobjetivos.
En el capítulo II se incluye todo el marco teórico que sustenta, guía y respalda cada una de las variables del presente trabajo de investigación que nos va a permitir demostrar la influencia significativa dela publicidad en la distracción y visualización de los conductores que transitan por los principales puntos publicitarios de la ciudad de Trujillo- La libertad, 2008.
En el capítulo III se diseña la metodología de la investigación Operacionalización de las variables; identificando la población y lastécnicas e instrumentos de recolección de datos así como los métodos de análisis de la información. Y se explica la estrategia de la prueba de hipótesis.
El capítulo IVesta dividido en dos partes: la primera parte; la segunda hace un análisis de los resultados a nivel estadístico donde se describen los resultados obtenidos, presentados en cuadros y gráficos estadísticos y su respectiva interpretación. También en este capitulo se demuestra la validez de la hipótesis y la discusión desus resultados los mismos que nos permiten verificar el nivel significativo de influencia del taller.
Luego haremos mención de las conclusiones que tenemos del proyecto de investigación.
Los aportes de la investigación servirán de base para futuras investigaciones en el aspecto de estrategias de control y conocimiento de la influencia de la publicidad exterior en la distracción y visualización de los conductores que transitan por los principales puntos publicitarios de la ciudad de Trujillo- La libertad, 2008.
En el presente trabajo de investigación “Influencia de la publicidad exterior en la distracción y visualización de los conductores que transitan por la Avenida Víctor Larco Herrerade la ciudad de Trujillo- La libertad, 2008”; tienela finalidad de determinar la relación existente entre este tipo de publicidad y los conductores mencionados anteriormente.
La metodología fue el método cuantitativo y el tipo de investigación fue correlacional, con un grupo no experimental de 100 personas, de clase B, C y D, entre las edades de 22 a 40 años que residen en la ciudad de Trujillo, utilizando la técnica de la encuesta con el instrumento cuestionario.
Para la contrastación de la hipótesis se utilizo el parámetro del Chi Cuadrado (X²).
In this research paper "Influence of outdoor advertising in the amusement and display drivers who pass through the Larco Herrera Victor Avenue in the city of Trujillo-Freedom, 2008", aims to determine the relationship between this kind of publicity and drivers mentioned above.
The methodology was the quantitative method and type of research was correlational, with a non-experimental group of 100 people, class B, C and D, between the ages of 22 to 40 years residing in the city of Trujillo, using the technique of the survey questionnaire with the instrument.
For the test of the hypothesis is using the parameter of the Chi Square (X ²).
INTERNACIONAL México La publicidad en la vía pública o de exteriores en un medio visual con la intención de reforzar el nombre de una marca. Tiene un alto impacto y llega a un público móvil con una frecuencia muy alta, a menudo en un esquema de 24 hrs. La publicidad exterior es la forma de publicidad más antigua, sino la forma de más antigua de comunicación de masas. Los inicios del cartel exterior se pueden rastrear hasta el perfeccionamiento del proceso litográfico hace más de 200 años, donde los carteles comenzaron a ser empleados para la propaganda política y la publicidad. Venezuela:
Las vallas con estructura propia sobre techos o azoteas de edificaciones deberán cumplir con los siguientes requisitos: 1. Cuando la edificación tenga un único propietario, el interesado en obtener su permiso para colocarla, deberá obtener autorización del propietario. En caso de ser varios propietarios o ser la edificación de propiedad horizontal, deberá obtenerse la autorización del setenta y cinco por ciento (75%) de los copropietarios, por lo menos. 2. Estas vallas podrán colocarse en las paredes laterales y azoteas de edificaciones con uso residencial, cuando la visibilidad de los avisos, anuncios, carteles, tal como se estipuló en esta Ordenanza, esté dirigida a avenidas o autopistas ubicadas fuera de la zona residencial, siempre y cuando tales avisos, anuncios y/o carteles no sean visibles desde las vías de tránsito o peatonales de la zona residencial, ni interrumpan la visibilidad, ni perturben las edificaciones vecinas, en caso de ser iluminados. 3. Estas vallas con estructuras propias sobre techos y azoteas, de las edificaciones, podrán tener una altura, que no exceda a la regulada en la zonificación del sector de que se trate; igualmente, el área física de la valla, deberá mantenerse dentro de los linderos de la edificación y evitarse la visualización de los elementos estructurales y de fijación de ésta a la edificación. 4. Será imprescindible, que el interesado en la colocación de las vallas con estructura propia, sobre techos y azoteas de edificaciones, presente anexo a su solicitud, además de la autorización aludida, del o los propietarios de la edificación, el proyecto de cálculo y de diseño estructural demostrativo que la edificación resista la colocación de la valla, el cual deberá estar debidamente conformado por un Ingeniero inscrito en el Colegio de Ingenieros de Venezuela. El solicitante del permiso igualmente deberá referir la zona donde está situada la edificación, ubicación del espacio donde se ubicara la valla, fotografías del lugar y tipo de estructura. Colombia Durante el debate en el Concejo de Bogotá sobre la publicidad exterior en la ciudad, los concejales Javier Palacio y Javier Lastra denunciaron irregularidades en el proceso de registro de las vallas y aseguraron que las normas que regulan el tema no son claras. Según el concejal Palacio, de Cambio Radical: “Hay una incertidumbre para las personas que trabajan con la publicidad exterior visual, puesto que desde hace 10 años se han expedido varias normas que regulan el tema, pero que se contradicen entre sí”. Por su parte el secretario de Ambiente, Juan Antonio Nieto, explicó que “la norma está clara. Lo único que ha cambiado y por lo que hay confusión entre los valleros es que este año, además de hacer el registro, éste debe ser aprobado. En este momento más de 1.100 vallas no tienen permiso”. En el transcurso del debate el concejal Lastra, del partido de La U, aseguró que el problema de las vallas acarrea perjuicios económicos para la ciudad, ya que la capital deja de recibir recursos por este concepto si no hay unas políticas claras para que los anunciantes puedan cumplir con la ley. Además Lastra dijo que existe un represamiento al interior de la Secretaría que no permite el registro y catalogación adecuada de las vallas de la ciudad. República Dominicana El problema radica ahora en que una de las empresas del ramo instala sus vallas en las esquinas de las calles de manera ilegal. No dio a conocer el nombre de esa empresa durante la celebración ayer de la sesión ordinaria, pero expresó que las mismas dificultan la visibilidad a los conductores, por el gran volumen de éstas. Ginebra pidió que el caso sea conocido de manera urgente. Al respecto, el presidente del Ayuntamiento, Gabriel Castro, aceptó que el caso tenga carácter de urgencia y que a la administración del cabildo se le otorgue una semana para que entregue a la asamblea los contratos de la publicidad exterior. España El término “Publicidad Exterior” se refiere, de manera colectiva, a muchas y variadas formas de medios en donde se exhiben mensajes publicitarios a la audiencia, mientras ésta se encuentra fuera de casa. En los Estados Unidos, se distingue a lo que conocemos en Español como carteleras, espectaculares o vallas (los anuncios colocados sobre azoteas o en terrenos para ser vistos por la gente que circula por calles y carreteras) bajo el concepto de “Outdoor”, mientras que el concepto “Out of Home” engloba a todos los tipos de estructura para soportar publicidad fuera de casa (incluyendo a los espectaculares). Por su naturaleza, los anuncios colocados en exteriores se dividen en dos categorías: Los anuncios denominativos, que son aquellos que se colocan en o afuera de las instalaciones de un negocio y los publicitarios que son los que se colocan en instalaciones distintas a las propias. Básicamente, por el tipo de soporte en el que se sostienen, existen tres tipos de anuncios publicitarios “fuera de casa”: Carteleras Transporte Mobiliario Urbano NACIONAL
Lima Cada vez resulta menos grato recorrer las calles de Lima. Y no es solo por la congestión de tránsito que prácticamente satura a toda hora las principales arterias de la ciudad y el aire que respiramos, sino también por la contaminación visual, un problema que gana terreno a vista y paciencia de las autoridades edilicias. La publicidad exterior ya satura tramos de avenidas troncales, como Javier Prado, La Marina y Angamos, por citar las de mayor afluencia vehicular. En la zona comercial del distrito de San Miguel, por ejemplo, se puede contar un centenar de paneles y avisos diversos en pocas cuadras. Otro tanto sucede en la Vía Expresa de Javier Prado. Solo en el tramo comprendido entre el intercambio vial de Monterrico y la Vía Expresa del Paseo de la República hay 40 paneles. ¿Cuántos habrá en toda Lima? Para tener una idea basta saber que solo la empresa Punto Visual, una de las más importantes del mercado, tiene actualmente 4.564 torres, unipolares, paneles, prismas, clips, paraderos, cabinas, vallas y paletas en Lima, valorizados en 15 millones de dólares. Este año apostará por los paneles con video, según anunció en diciembre último. REGIONAL – LOCAL
Influencia de la publicidad en la distracción y visualización de los conductores que transitan por los principales puntos publicitarios de la ciudad de Trujillo- La libertad, 2008. 1.1.2 Formulación del problema
¿En que medida influye la publicidad en la distracción y visualización de los conductores que transitan por las principales avenidas y calles de la ciudad de Trujillo – La Libertad, 2008?
1.1.3 Justificación
Consideramos que la principal causa de la mayoría de problemas ocasionados por la publicidad es la distracción que produce en los conductores urbanos.
Entre los principales problemas ocasionados están los accidentes de tránsito debido a la falta de concentración de algunos conductores, que por ver un panel o pantalla publicitaria chocan con otros vehículos o atropellar algún transeúnte.
Buscamos con este proyecto de investigación científica demostrar el peligro que representa la presencia de paneles y/o pantallas mal ubicadas en los principales puntos de transito de la ciudad.
Permitir dar a conocer el contenido sexual implícito de las publicidades que los niños ven día a día al pasar por estos paneles y/o pantallas publicitarias.
El problema empeora cuando los paneles y/o pantallas publicitarias son móviles y transitan por las mismas calles y avenidas, porque no es lo mismo ver un panel sobre un edificio que tenerlo a tu lado mientras manejas, impidiendo una mayor visibilidad y concentración.
Contribuir con la seguridad de los conductores y peatones en las calles de Trujillo.
Concientizar a las autoridades respectivas sobre la entrega irresponsable de licencias a las agencias de publicidad para la colocación indebida de paneles y/o pantallas.
Esta tesis esta dirigida a los conductores y profesionales en la publicidad exterior, porque el problema de saturación publicitaria crea contaminación visual, para informar de esta problemática que crece día con día en la ciudad de Trujillo – La Libertad, 2008.
1.2 Objetivos
1.2.1 Objetivos generales Determinar la influencia de la publicidad en la distracción y visualización de los conductores en la ciudad de Trujillo – La Libertad, 2008.
1.2.2 Objetivos específicos
Identificar el nivel de la publicidad existente en la ciudad de Trujillo – La Libertad, 2008.
Identificar el nivel de distracción y visualización de los conductores en la ciudad de Trujillo – La Libertad, 2008.
Identificar la influencia de la publicidad en la distracción y visualización de los conductores en la ciudad de Trujillo – La Libertad, 2008.
Aquellos medios que llegan a los prospectos que están en constante movimiento entre ellos mejor conocidos como publicidad exterior, publicidad en tránsito y otros medios como los letreros electrónicos, los parquímetros, transportes terrestres, paradas de colectivos, interiores de centros comerciales, entre otros.
En calidad de medio nacional y global, la publicidad exterior ha alcanzado enorme éxito, Probablemente es el primer medio que se utilizó, pues su origen se remonta a hace más de 5000 años, cuando se inscribían en jeroglíficos en los obeliscos para que los leyeran los viajeros.
En la actualidad hay más de 30 tipos de publicidad que generan un aproximado de 3 700 millones de dólares al año.
El costo de la publicidad exterior varía en función de las oportunidades de venta que creará para un producto o servicio determinado. En este sentido, uno de los factores que más determinan el valor de un anuncio es la localización que tiene, es decir, en cuál ciudad o región se encuentra y desde que calle o avenida puede apreciarse mucho mejor.
En la actualidad las áreas de exhibición aprovechan las ventajas tecnológicas que facilitan el manejo de información estadística de tráfico y población, de manera que pueden distribuir mejor sus anuncios para lograr un mayor impacto en el segmento al que desean comunicar sus mensajes clave.
1. QUE SON LOS MEDIOS EXTERIORES
Se da el nombre de medios exteriores aquellos medios que llegan a los prospectos que están en constante movimiento entre ellos mejor conocidos como publicidad exterior, publicidad en tránsito y otros medios como los letreros electrónicos, los parquímetros, transportes terrestres, paradas de colectivos, interiores de centros comerciales, entre otros.
2.QUE ES LA PUBLICIDAD EXTERIOR
Se considera publicidad exterior a aquélla que se sitúa en lugares públicos, dirigida a un público indeterminado. Está formado por carteles, vallas publicitarias, rótulos luminosos y todos aquellos soportes que se instalan en lugares públicos ya sea la vía pública o en lugares donde se desarrollan espectáculos, eventos culturales, encuentros deportivos, etc.
3. PLANIFICACIÓN DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR
Es necesario planificar la publicidad exterior dentro del plan de marketing y estrategia global de la empresa. Para ello, primero se debe definir el objetivo de dicha publicidad que nunca debe ser estratégico dentro de la campaña sino que debe actuar como soporte de otras acciones publicitarias. También es necesario determinar el público objetivo al que va dirigido y conocer sus hábitos para optimizar la ubicación de los mensajes. Los pasos a dar son:
üDefinir el público objetivo de la campaña.
üEstablecer el lugar más apropiado para el público escogido.
üEstablecer el objetivo cuantitativo de la campaña: aumento de ventas, aumento de la notoriedad de marca, etc.
üComprobar el éxito de la misma mediante mediciones posteriores.
4. COMO ESTE MEDIO SE CONVIERTE EN CONTAMINANTE VISUAL
La contaminación visual que afecta diariamente a millones de personas, se refiere al abuso de ciertos elementos tales como carteles, paneles, vallas, cables, chimeneas, antenas, poste, etc., que alteran la estética, y aunque no provocan contaminación de por sí; se convierten en agentes contaminantes mediante el manejo abusivo del hombre (cantidad, tamaño, colores, etc.) y generan, a menudo, una sobre estimulación visual agresiva, invasiva, simultánea e indiscriminada y contra las cuales no existe ningún filtro ni defensa. La cartelería publicitaria es el elemento más sobresaliente por su impacto inmediato.
Así el hombre percibe un ambiente caótico y de confusión que lo excita y estimula, provocándole una ansiedad momentánea mientras dura el estímulo. Estos estímulos a los que se ven sometidos, por ejemplo los automovilistas, pueden llegar a generar distracción, e incluso a imposibilitar la percepción de las señales indicadoras de tránsito, transformándose en inductores de accidentes de tránsito.
La contaminación visual, puede ser considerada por sus efectos, desde varios aspectos, como degradación de la calidad del entorno y como sobre estimulación, produciendo estrés por sobrecarga informativa y fatiga cognoscitiva.
5. VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR
VENTAJAS
Entre las ventajas reconocidas de la publicidad exterior se encuentran:
üLa publicidad exterior constituye un valioso complemento a las campañas publicitarias lanzadas en otros medios de comunicación: televisión, radio, prensa. En este sentido, la publicidad en el exterior constituye un buen recordatorio a los mensajes lanzados en otros soportes y un importante refuerzo de los mismos. No hay que olvidar que las vallas y carteles se colocan en la calle junto a establecimientos comerciales por lo que se pueden considerar el último impacto que recibe el consumidor antes de realizar el acto de compra.
üSalvo en recintos cerrados, se trata de un medio activo las veinticuatro horas del día los siete días de la semana.
üColocada en lugares estratégicos consigue que su público objetivo tenga un gran número de impactos (pensemos, por ejemplo, en la publicidad en estadios de fútbol)
üLa publicidad exterior, puede dirigirse a determinados segmentos difíciles de abordar de otro modo: los jóvenes, trabajadores que pasan mucho tiempo fuera de casa que apenas tienen tiempo de ver la televisión ni leer soportes impresos (transportistas, viajantes, etc.)
üSu bajo coste por millar (CPM) la hace muy apetecible para cualquier tipo de campaña.
DESVENTAJAS
Entre las desventajas que se pregonan de la publicidad exterior se encuentran:
üEs un medio limitado. La publicidad exterior se resume en un impacto visual por lo que no admite largas argumentaciones de ventas ni siquiera una adecuada presentación de producto.
üEscaso nivel de atención. Las personas no se fijan en los carteles y otros impactos visuales sino que simplemente posan su mirada sobre ellos.
üNo se puede enfocar a un segmento de público en particular. Se puede decir que se dirige a todas las personas en general y a ninguna en particular.
üProblemas de ubicación. Es complicado elegir las mejores localizaciones que suelen estar copadas por los grandes anunciantes.
üSu impacto en la compra o reconocimiento del producto o marca son difíciles de medir.
6. TIPOS DE PUBLICIDAD EXTERIOR
Los soportes en que se muestra la publicidad exterior son variados. Se podría decir que son todos aquéllos que se pueden exhibir en lugares públicos abiertos (vía pública) o cerrados (polideportivos, recintos feriales, etc.) Los más comunes son:
üTambuchos, mobiliario urbano ecológico, máquina compactadora de latas de bebida.
7.DISEÑO DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR
Se estima que siete segundos es el tiempo máximo en que el consumidor debe verse impactado por el mensaje. Así, un mensaje efectivo debe ser:
üImpactante:Que se destaque del entorno y capte la mirada del espectador.
üSencillo, fácil de comprender:Fácilmente relacionable con el producto. Aquí es donde mejor papel juegan las imágenes. La historia no debe ser elaborada sino comprensible de un solo vistazo. Uno de los mayores errores de la publicidad exterior es creer que el público se va a detener a descifra tu historia. Un mensaje impactante tiene mejores resultados en la calle
üCon un texto breve ydirecto: Inteligible y relacionado directamente con la imagen.
üDe colores llamativos:El color juega un rol determinante en la publicidad exterior, debiendo buscar colores contrastados que se destaquen del entorno.
8. PASOS PARA DISEÑAR EXTERIORES
Entonces ahora te presentamos algunos pasos que debes de seguir para diseñar publicidad para exteriores, que tenga una gran acogida y claro que sea de mucho éxito, estos son:
üSencillo:Ten en cuenta que un mensaje único y sencillo tiene mejores resultados en la calle. Con sólo unos cuántos segundos para crear una impresión, es esencial mantenerse en lo sencillo. "Enfocarse es la clave". Trata de mantenerlo así de simple.
üEl Texto:Los exteriores solo permiten un encabezado, por lo general de un máximo de siete palabras. Lo conciso no es sólo una virtud, sino que es necesario, el exceso de palabras solo confundirá a la audiencia.
üInvita al espectador a participar:La publicidad exterior le da vida a la calle. debes lograr de que el espectador se involucre. Ayuda mucho el uso de imágenes y textos intrigantes, cómicos y estéticos los cuales resultan ser muy efectivos para capturar la atención de la audiencia.
üOculta, esconde, intriga:Puede ser que el mensaje no sea aparente de inmediato. Un acertijo, un misterio, un señuelo despiertan la curiosidad del espectador. Por ejemplo el uso del misterio involucra al espectador para resolver el acertijo. "Cultura Callejera".
üEl Humor:El uso del humor en la publicidad exterior es uno de los métodos más efectivos para incrementar los niveles de recordación de una campaña. Sutil o directo, el humor puede generar una sonrisa o hacer que el espectador se ría a carcajadas. "Entretenimiento Callejero".
üLegibilidad:Contraste, tipografía, estilo y tamaño son factores críticos en la legibilidad de la publicidad exterior. Como imágenes claras que aluden a los sentidos del espectador. Una invitación a soñar despiertos y fantasear. El diseño es digno de apreciarse y estudiar sus detalles."Arte-Callejero".
üEl Color:Al escoger los colores que se utilizarán en publicidad exterior, el diseñador debe buscar colores con alto contraste, tanto en matiz (la identidad de un color, como 'rojo', 'verde', etc.) como en intensidad (medida de brillantez u oscuridad).
Colores contrastantes funcionan muy bien en exteriores, mientras que aquellos colores que carecen de contraste tienden a mezclarse y pueden dificultar su lectura. La rueda de color ilustra la necesidad de contraste tanto en matiz como en intensidad.
Por ejemplo, el verde y el rojo son opuestos en la rueda de color y por lo tanto son colores complementarios. Mientras que representan un buen contraste en matiz, son similares en intensidad. Como resultado, la imagen es distorsionada. Lo mismo sucede con el azul y naranja. Tanto azul y verde como naranja y rojo son malas combinaciones en exteriores, ya que tienen valores similares de matiz e intensidad.
Por otro lado, amarillo y morado, con valores distintos de matiz e intensidad, proveen de un fuerte y efectivo contraste para su uso en exteriores. El blanco va bien con cualquier color oscuro, mientras que
El negro contrasta con colores brillantes.
üLa Tipografía:Sentimientos y opiniones acerca del tipo de letra siempre pueden ser subjetivos. El sentido común dicta que deben ser "SENCILLOS, CLAROS Y FÁCILES DE LEER".
Además, el espacio entre palabras y caracteres necesita de un riguroso cuidado, cualquiera que sea el tipo de letra elegido evita las variedades de negrita y delgada (ultra oscura y ultra delgada), la tipografía muy cargada crea grumos a la distancia, mientras que los trazos delgados tienden a desaparecer. Y por ultimo usa muy poco las letras mayúsculas.
2.1.Antecedentes
Damián Edgardo Fernández (2005) – La contaminación visual en la vía pública: “Muchas veces reparamos en la contaminación del aire, suelo, cursos de agua o alimentos, sin percatarnos que existen otras formas perjudiciales de agresión a nuestro medio y a nosotros mismos. En esta oportunidad, trataremos la contaminación visual, y para ello, establecemos algunas consideraciones preliminares.”
Hess Alina A. (2006) - Contaminación visual: “Los indicadores son fácilmente aplicables, y serian una herramienta útil para las autoridades municipales componentes en el control de elementos de publicidad exterior visual, ya que a pesar de existir reglamentaciones al respecto, en la practica estas no son cumplidas, lo que convierte al micro centro en un verdadero caos de carteles y publicidad.”
Luís Martínez (2004) - La publicidad en la vía pública o de exteriores: “La publicidad en la vía pública o de exteriores en un medio visual con la intención de reforzar el nombre de una marca. Tiene un alto impacto y llega a un público móvil con una frecuencia muy alta, a menudo en un esquema de 24 hrs.
